A Editora Abril publicou em seu site (www.abril.com.br) uma matéria a respeito da diferença entre o marketing esportivo no futebol europeu e brasileiro. O resultado foi um verdadeiro banho que o Velho Continente deu. Chega a ser uma diferença inigualável para os padrões sul-americano, embora aqui esteja uma grande fatia do bolo a ser explorada. Para ter uma idéia, com 18 clubes, o Campeonato Alemão soma 103,8 milhões de euros, aproximadamente R$ 343 milhões, em patrocínios de camisa. No Brasil, o clube que mais fatura com patrocínios de camisas é o São Paulo que recebe R$ 16 milhões da LG. Juntando os 20 clubes da Série A do Brasileiro, ainda assim, não haveria a possibilidade de chegar perto disso. Enquanto os 20 clubes da Série A se satisfazem com R$ 420 milhões anuais pelos direitos de televisão, os clubes da Premier League, a elite do futebol da Inglaterra, ganham em torno de 545 milhões de euros da SkySports, outros 162,3 milhões de euros da Setanta, 43 milhões de euros da BBC e mais 258 milhões de euros por transmissões internacionais, totalizando cerca de R$ 3,5 bilhões - quase nove vezes mais vantajoso que o futebol brasileiro. E isso sem falar na venda de materiais esportivos e mídias nos estádios que poderiam engordar os cofres dos clubes brasileiros. Especialistas na área garantem que agremiações do futebol brasileiro precisam se tornar empresas, com o objetivo de lucrar com o marketing esportivo e não apenas viver da venda de atletas que já estão com parte do passe nas mãos de um empresário ou de vários. O futuro promissor de um clube depende da inovação e de investimento em marketing.

Até à próxima!